Marketing territorial et communication publique
Marketing territorial : utilisation des techniques du marketing, de la publicité et de la communication pour promouvoir les collectivités territoriales, depuis la promotion d'une petite commune à celle d'une métropole (marketing urbain), afin de rendre le territoire plus attractif aux yeux des personnes qui y vivent comme aux yeux de ceux qu’il souhaite attirer : métiers spécifiques, secteur médical, investissements, nouvelles entreprises, touristes…
Le but du marketing territorial est le plus souvent de déterminer la politique d'attractivité à mettre en oeuvre par une collectivité dans un monde en profonde transformation (transition écologique, intelligence artificielle, évolution des comportements individuels, modification des contextes géopolitiques…), comme de mieux savoir le vendre.
